自古以來，中國人對商人的評價就是有沒有生意。好像做生意的都是壞人！所謂繁華天下皆利，繁華天下皆利。
但是隨著社會的變化和發(fā)展，現(xiàn)在無奸不商真的對嗎？看到這里，大部分企業(yè)家都在微笑，大都會想出了打造企業(yè)誠信品牌，促進企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的點子。是的，現(xiàn)在做企業(yè)講究誠信，打造品牌。一個好的品牌會決定一個企業(yè)發(fā)展的速度和高度。
很多企業(yè)在創(chuàng)業(yè)的時候忽略了商標。有些公司的商品或服務上市幾個月甚至幾年才開始注冊商標，然后商標已經(jīng)注冊了，或者有很多商品上市前商標已經(jīng)存在的事件。這時候我才意識到，注冊商標已經(jīng)來不及了。而企業(yè)忽視商標的本質(zhì)在于對商標注冊和保護重要性的無知。
這么說吧：百度和360的公司名稱不同，但如果百度還沒有注冊某個產(chǎn)品或服務的商標，360可以注冊。360將百度商標注冊為自己的搜索引擎，那么如果百度再次在搜索引擎上使用百度商標，這就是侵犯了360的商標專用權(quán)。這樣，百度的搜索引擎就不能再叫：百度了，可能要改成熊掌了。
茶葉就是一個典型的案例，因為對商標的不重視，被迫告知客戶更改訂單號上品牌名稱的原因。
巨額資本投入市場后，發(fā)現(xiàn)商標無法使用，只好從頭再來。換句話說，生病了才知道健康的重要，被勒死了才知道商標的價值！
任何打算在任何行業(yè)開公司的人，都需要強烈意識到商標注冊和保護的重要性！
商標的概念
1、什么是商標？
商標是區(qū)分商品或者服務來源的標記，是能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品相區(qū)別的任何標記。在商業(yè)領(lǐng)域，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、立體標志和顏色的組合，以及上述要素的組合，具有顯著標志的，可以申請注冊為商標。經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護。
2、 商標的價值有哪些影響因素？
根據(jù)中國國家工商總局商標局公布的信息，已有數(shù)十家中國企業(yè)希望將伊萬卡注冊為產(chǎn)品商標，目前已提交至少65份申請。而且蘇州默克爾液壓系統(tǒng)有限公司、福建奧巴馬資產(chǎn)管理公司、普京陶瓷有限公司、克林頓女裝公司也存在多年。
所有熱點，除了名人，流行語等。受到企業(yè)追捧。藍瘦香菇，一個流行的網(wǎng)絡熱詞，因為近乎不舒服的聲音，已經(jīng)被搶先了。萬達公司董事長王健林在做客電視節(jié)目《魯豫大咖一日行》中提到，他有一個先賺一個億的小目標。短短一周，賺了一個億的商標就注冊了。
為什么企業(yè)瘋狂注冊這些商標？商標作為知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體現(xiàn)了企業(yè)的品牌形象，是商譽和知名度的載體。隨著近年來知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，商標權(quán)人在品牌發(fā)展過程中可以充分利用其品牌價值，進一步提高企業(yè)的競爭力，關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展。另外，商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，可口可樂的商標價值有700億的市值，也就是說即使企業(yè)破產(chǎn)了，這個商標依然是你的巨額資產(chǎn)。
提高商標價值有哪些影響因素？
1.商品信譽：商品信譽是決定商標價值的第一要素。商標依附于商品，商品的質(zhì)量會直接影響商標的價值。在市場競爭的環(huán)境中，商標表明商品的質(zhì)量和信譽
2.企業(yè)綜合實力：商標的價值與企業(yè)的綜合實力密切相關(guān)。如果企業(yè)的商標與產(chǎn)品捆綁銷售，宣傳水平會影響產(chǎn)品的銷售，也會影響商標的價值。企業(yè)綜合實力越強，產(chǎn)品作為商標的推廣力度越大，商標推廣價值越高。
3.商標本身的價值是不穩(wěn)定的：不同時期商標的價值是不一樣的。比如鴻道集團剛開始使用王老吉注冊商標的時候，因為知名度沒打開，商標就不被重視。但經(jīng)過鴻道集團的各種宣傳，王老吉迅速占領(lǐng)涼茶市場，知名度被打開。商標價值肯定比剛出來的時候高。2010年，王老吉商標被評估為1080億元。
商標注冊保護在重要性
商標是將自己企業(yè)的商品或服務與其他企業(yè)提供的商品或服務區(qū)分開來的標志。公司進入市場的第一步不是生產(chǎn)產(chǎn)品，而是注冊商標。準確的說，在策劃產(chǎn)品或服務的時候，提前申請商標。
1.它具有區(qū)分商品或服務的功能。因為不同的產(chǎn)品有不同的商標，消費者可以成功區(qū)分不同的產(chǎn)品，然后選擇自己真正想要的。比如有了商標，我們就不會混淆加多寶和王老吉，酷兒橙汁和果粒橙，想買雪碧也不會買可樂。
2.我國《商標法》第三十八條規(guī)定，未經(jīng)注冊商標所有人同意使用該商標，屬于侵犯注冊商標專用權(quán)的行為。因此，注冊商標可以全面保護自己的品牌。德瑞博亞教育使用了愛樂寶迪士尼及其圖片，以及香港愛樂寶迪士尼國際親子園的標識，但未獲得迪士尼商標所有人的許可，侵犯了迪士尼的專用商標權(quán)。迪士尼的商標受到法律的有力保護。
3.商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)。
產(chǎn)，可以為企業(yè)帶來巨額經(jīng)濟效益。商標作為企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，與其他財產(chǎn)一樣是企業(yè)的財富，并且可以通過轉(zhuǎn)讓、許可給他人使用或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)商標的價值。越具有一定知名度的商標，財富值越高。比如說：茅臺商標估值118億美元蘋果向深圳唯冠支付了6000萬美元才獲得iPad商標專用權(quán)臨沂新程金鑼肉制品集團以金鑼系列32件注冊商標專用權(quán)評估為質(zhì)押，獲得了農(nóng)業(yè)銀行臨沂市分行10億元貸款額度。
4、商標是申請國家免檢、馳名商標、質(zhì)量認證的基礎，是企業(yè)資質(zhì)的重要組成部分。有利于進一步開拓市場和占領(lǐng)更大的市場份額，實現(xiàn)利益的最大化。
5、互聯(lián)網(wǎng)+時代，是更強一波對商標保護的挑戰(zhàn)。自微信產(chǎn)品2011年1月上市后，107條朋友圈商標申請記錄、81條掃一掃商標申請記錄、102條搖一搖商標申請記錄。在互聯(lián)網(wǎng)+時代，商標基礎法律建設跟不上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)
高速發(fā)展的困局會給企業(yè)帶來越來越多。所以，互聯(lián)網(wǎng)+時代，是更強一波對商標保護的挑戰(zhàn)，需要企業(yè)更大力度的保護商標。
